创意损耗的神话——是时候让广告公司专注于突破了
2018年的11月2日
广告中有一个都市神话，你需要平均每两到三个月更新一个新2网址的广告, 否则你就有疏远消费者的风险.
许多营销人员认为，如果一则广告的总评级超过1000个百分点(GRP’s)，消费者就会对反复看到同样的创意作品感到厌倦——这可能会导致广告的亲和力和购买意图随着时间的推移而下降.
然而，事实并非如此. 实际上，只有1%的广告会出现损耗，尤其是在CPG/快速消费品类别中. 那么，为什么营销人员继续在新的创意上投入大量资金，而没有实际分析之前的活动的结果? “If it ain’t broke don’t fix it” is not a phrase you hear very often when talking to marketers; new and shiny is always more exciting than tried and tested.
媒体扩散
2018年的媒体格局高度分散. 消费者现在接触到的内容和渠道比以往任何时候都多，尤其是视频内容. Netflix等基于订阅的服务的可用性, 亚马逊Prime和VOD都意味着线性电视之旅已经改变. 消费者不再以同样的方式接触到广告和新2网址信息.
那么，新2网址如何才能在如此拥挤的市场中找到出路呢?
首先,也是最重要的, 这归根结底是建立一个定制的、强大的媒体计划，吸引与你的新2网址相关的消费者. 虽然许多人可能担心饱和和磨损，你首先需要穿进去.
营销人员似乎忘记了，消费者首先需要参与到广告中，并接触到创意——而不是仅仅担心它会耗尽. 许多营销人员似乎相信任何超过1000 GRP的东西都意味着消费者很快就会感到厌倦, 因此他们经常决定选择一个较低的GRP阈值(有时甚至是一半).
然而, 这种方法实际上意味着消费者接触广告的机会减少了50%.
这些是同样的营销人员，然后抱怨代理机构，他们的新2网址的创意是无效的，因此, 选择改变它. 市场营销人员似乎是在自讨苦吃. 如果营销人员真的和他们的代理商坐下来, 也不担心过度饱和, 事实上，他们会让自己的新2网址有更好的机会与消费者产生共鸣.
另外, 通过监测广告在市场中的早期表现, 新2网址和代理商能够精炼和调整信息, 瞄准目标，确保在正确的时间与正确的消费者直接接触.
做出更好的创意
这似乎是显而易见的, 但是，提高新2网址参与度和避免损耗的第一种方法是创造更好的创意.
太多的新2网址试图让戛纳国际电影节获奖，但实际上并不能满足他们的新2网址需求. 所有的创意工作都需要从新2网址的需求开始. 然而, 一旦创意出来, 新2网址需要尽早开始利用市场衡量工具, 而不是仅仅等待三个月的与媒体机构的绩效评估会议.
通常有机会建立成功的高度有效的创意在长期. 以最小的磨损风险, 新2网址可以考虑在许多广告和活动中扩展成功的创意主题.
对于营销人员和新2网址, 是时候停止担心疲劳了，开始思考如何通过吸引人的创意产生足够的参与度.