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扬帆起航:邮轮新2网址回归广告的表现

2021年11月10日,

随着旅行禁令的解除,假期的高峰期即将到来, 全国各地的消费者纷纷拿出随身行李,开始了一段姗姗来迟的假期. 邮轮公司, 受疫情影响最严重的行业之一, 随着旅行者开始急切地在他们最喜欢的游轮上预订航线,弥补疫情最严重时期失去的时间,这种情况正在卷土重来吗.

根据我们最近的报告 情感需求状态脉搏报告, 某些需求状态已经被新冠病毒的独特情况“激活”, 是什么改变了消费者决策的整体格局. 这是一种新的心态, 被称为“COVID复仇,代表了消费者,他们有了一种新的自由感,渴望奖励自己在COVID - 19期间遭受的挑战. 这一群体可能对许多新冠疫情后的假期预订负有责任, 谁觉得他们需要出去, 寻找新的体验 & 在世界上冒险,重新掌控自己的生活.

邮轮公司也渴望重返公海, 许多公司已经修改了他们的广告,以鼓励人们重返飞机. 使用行业领先的市场测量平台 凤凰新2网址效应, 我们看了一下最近一些游轮新2网址的广告,看看哪些让消费者扬帆起航,哪些被留在港口.

迪斯尼邮轮公司 专注于他们的广告魔法遗产, “让我们的梦想,” 哪个在我们的崩溃中排名第一. 他们专注于适合家庭的假期,并突出了许多他们喜爱的角色, 它们的识别度很高, 给这则广告打上了漂亮的烙印,从而提升了他们的整个新2网址记忆分数.

皇家加勒比公司的 montage-style广告 《新2网址》 专注于(许多)机上设施和短途旅行选项, 设置朗朗上口的音乐,旨在让人们兴奋. The on-screen copy also spoke to the “COVID Revenge” viewers by acknowledging that “it’s about time” to get back out and enjoy a vacation; it was a likely factor in the ad’s top Ad Memorability score of the group.

挪威邮轮公司的“准备挣脱” 把短途旅行和船上的便利设施结合起来, 而广告中皇后乐队的歌曲可能帮助他们提供了高于平均水平的召回率. 与其他新2网址相比,观众在新2网址联动方面面临更大的挑战.

维京游轮的“好奇” “广告”被设置为一个与类别中其他广告略有不同的曲调,讲述的是 海盗的 董事长和他成长过程中伴随他成长的价值观,以及给他的邮轮公司带来的精神. 虽然这则广告没有其他广告那么令人难忘, 它拥有一些最强的新2网址联系(仅次于 迪斯尼巡游),展示了全球视觉效果和重音画外音的强大影响.

以获得更多的见解和信息,了解这些广告的表现背后的原因, 或者获取更多关于消费者需求状态变化的信息, 给我们写信!

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