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凤凰揭示了四个关键的广告,成功地驱动财务顾问的反应

2014年5月6日

凤凰国际营销该公司是美国顶级的新2网址和广告研究公司之一.S., 最近更新了其专有模型,量化了针对财务顾问的平面广告的有效性. 凤凰卫视最近在其针对财务顾问的平面广告的半年综合评估中实施了这些新模式, 并确定了四条“成功途径”,通过这些途径,广告可以成功地促使顾问做出回应.  研究结果发表在一份名为《新2网址》的报告中, “如何创造成功的广告,以财务顾问为目标”,可以免费下载 在这里.

这四种途径为衡量以顾问为中心的广告的竞争成功提供了路线图,在凤凰城管理财务顾问研究的卡尔·乌塔罗解释道. “这种层次的分析使我们能够指导我们的客户如何根据他们的具体策略,在财务顾问之间优化反应,”Uttaro补充道.

凤凰城利用了9,在过去的两年中,他们对超过000名顾问进行了广告评估,以完善和发展他们的有效性测量模型, 发现那些被认为最有可能获得财务顾问回应的广告至少达到了以下其中之一:

  1. 描述了一家帮助财务顾问发展业务的公司
  2. 推销明显优于竞争对手的产品或服务
  3. 一则被认为值得再次观看的广告吸引了咨询公司的注意
  4. 以一种可信的方式传达他们的信息

凤凰卫视从2005年开始对金融顾问进行半年一次的广告效果研究, 最近的是2013年11月的研究,该研究是基于1,318位理财顾问推荐证券, 退休服务, 和/或向客户提供保险产品. 研究数据具有代表性的美国.S. 财务顾问听众,按他们的角色和所受雇于的公司类型分组- e.g. 注册投资顾问或受雇于全国性的全方位服务公司, 银行或独立保险或区域经纪/交易商, 或独立/BGA/IMO公司. 2014年春季研究的结果将于下月公布.

凤凰城最新的金融顾问广告研究报告涵盖的公司包括美国国际集团, 安联伯恩斯坦, 安联, 美国世纪, 美国基金, Ameriprise, 安盛, 贝莱德, 嘉信理财, 哥伦比亚大学管理, 德莱弗斯, 伊顿万斯, 富达投资集团, 富兰克林邓普顿, 盖财务, 高盛(Goldman Sachs), 《新2网址会员手机登录》, 哈特福德, 杰克逊的国家, 雅努斯, 约翰·汉考克, 摩根大通(JP Morgan Chase), 雷格梅森, 林肯金融, 博特公司, MassMutual, 美林证券/美国银行, 大都会人寿, MFS, 摩根士丹利美邦, 在全国范围内, 美国西北相互, 纽约的生活, 奥本海默, 太平洋的生活, 太平洋投资管理公司, 电力股/景顺, 保德信, 普特南, Raymond James, RiverSource, 史考特证券, 道富银行, 阳光的生活, T. Rowe Price, TD Ameritrade, 校长, 泛美, 旅行者, 级, 美国信托/美国银行, 先锋, 和富国银行.

免费下载我们的研究简报 在这里.

菲尼克斯:
卡尔Uttaro
高级研究分析师/产品经理
(
508) 315-6187
卡尔.Uttaro@PhoenixMI.com

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