菲尼克斯NFL新2网址:广告商是在做傻事还是在做英雄之旅(10月26日)

2020年10月26日

NFL的回归为广告商提供了一个与大量潜在消费者重新接触的平台, NFL为应对COVID-19大流行和社会正义运动所做的改变改变了观众的构成.

随着观众的转变, 我们预计，在最佳广告创意和信息传递方面的变化将超过前几年. 就像我们的新常态一样, 那些认为去年有效的消息传递和AD动机今年也会有效的人，在不知不觉中传递了一条愚蠢的路径，而不是他们所希望的英雄旅程.

在最近的研究中, 凤凰卫视发现，去年约1/3的NFL观众表示，他们观看的橄榄球比赛减少了, 而1/3的人表示观看更多. 令人惊讶的是, 据报道，观看更多NFL比赛的人中有一半也表示，他们对目前的体验不满意.

到目前为止, 40%的人观看较少的NFL节目，他们预计这将是一种持续的变化，并将在大流行后保持下去, 而看得更多的人中，有48%的人报告了同样的情况. 最终，这一切都取决于观众的组成和规模. There is much debate as to why the year over year game ratings were down as much as 70% in the early weeks; the fact is they were down with equal people reporting watching more and less year over year, 这意味着同样的眼球现在会消耗更多的游戏.

而不断变化的受众的人口统计数据是可用的, 这是一套新的心理统计和动机，广告商必须了解，以优化他们的信息的影响.