回到探索

富有的汽车追踪者发现奔驰和劳斯莱斯象征着汽车的卓越

2013年1月29日

凤凰国际营销的富裕汽车跟踪:影响, 动机, 以及豪华汽车购买决策背后的认知

底特律,MI - 凤凰营销国际(PMI), Honomichl排名前50的市场研究公司, 报告了其最近的富裕汽车跟踪研究的发现. 这项研究探讨了态度, 行为, 以及影响美国富裕家庭汽车购买意愿的感性因素. 经济前景, 购买行为, 研究人员还调查了人们对技术进步和环境变化的看法,以查明是什么推动了高收入家庭的支出决定. 这项研究还强调了高端豪华汽车新2网址之间的差异,以及它们在富裕消费者心目中的地位.

熟悉的豪华新2网址,如宝马, 雷克萨斯, 和奔驰, 高端豪华新2网址如劳斯莱斯和宾利, 除了一些新进入市场的人, 特斯拉和菲斯克(完整新2网址列表在发布结束), 在这项研究中被覆盖了吗.

虽然高端新2网址和异国情调,如宾利和兰博基尼获得了一些最高的新2网址印象, 更主流的新2网址,如宝马, 雷克萨斯, 和奔驰 were also held in high regard among affluent respondents; among them 梅塞德斯 received the highest ratings on brand impression. 然而, 德国和日本的竞争对手宝马(宝马)和雷克萨斯(雷克萨斯)是在整体购买考虑中评分最高的新2网址. 奥迪和英菲尼迪也有一个强劲的表现,接近他们的历史上更受欢迎的竞争对手.

凤凰城高级研究分析师Kevin Severance补充道, “我们也看到了很多关于奥迪的传言,尤其是在过去一年左右的汽车新2网址和广告审计市场. 通过它的广告, 奥迪通过传达独特的奢华感,获得了势头, style, 和性能,以区别于其他新2网址. 从我们观察到的情况来看,它是有效的.”

除了新2网址认知的转变, 凤凰城“富裕汽车追踪”(Affluent Auto Tracker)的其他调查结果显示,高收入消费者对可预见未来的看法发生了变化,因为这与他们的消费习惯有关. 根据凤凰城的结果, affluent households largely feel individual economic conditions won’t change drastically over the next six months compared to how they have fared during the last six months; 84% believe their individual conditions will be about the same or improve, 16%的人认为2013年上半年的情况将比2012年下半年更糟(增幅为+4%)。. 尽管在个人层面上的前景有些停滞, 富裕阶层更加乐观地认为,未来6个月经济和商业环境将比前6个月“更好”(+8%). 此外, 25%的富裕家庭表示,在参与这项研究之前的6个月里,他们的可自由支配支出有所增加.

遣散费的结论, “我们在凤凰城的其他研究中发现,在豪华汽车市场,新2网址声誉在推动购买决策方面发挥着重要作用. 富裕家庭可支配支出的增加,以及汽车市场的预期增长,意味着可能会吸引更多的奢侈品消费者, 但豪华汽车制造商必须密切关注市场,以适应新2网址认知和消费者品味的变化.”

富裕汽车追踪器的数据收集于2012年12月,以下新2网址包括在研究中:讴歌, 阿斯顿马丁, 奥迪, 宾利, 宝马, 布加迪, 卡迪拉克, 法拉利, 菲斯克, 英菲尼迪, 捷豹, 兰博基尼, 路虎, 雷克萨斯, 林肯, 玛莎拉蒂, 迈巴赫, 梅塞德斯, 保时捷, 劳斯莱斯, 和特斯拉.

菲尼克斯:
布莱恩Maraone
副总统,凤凰汽车
(248) 203-9900
布莱恩.Maraone@凤凰城mi.com

回到探索
我们的用户留存率和用户粘性的长短反映了我们坚定不移地专注于惊喜和取悦每一位客户, 每一次.
新2网址