新事物，但不那么正常:新冠疫情后的广告

2020年7月30日

我们所熟知的世界已经永远地改变了，我们消费的广告也随之改变了. 在COVID - 19封锁期间, 凤凰一直致力于测量, 分享, 并报告对广告前景和消费者情绪的影响. 我们最近评估了12个新2网址的国际电视广告，这些新2网址在疫情最严重时转向了新冠肺炎应对广告. 以下是各大新2网址今后应该考虑的五个关键问题.

1. 连续性是王

新常态很好, 新, 所以要避免重拾过去的习惯, 特别是如果您的新2网址将信息传递更以covid - 19为中心. 一个很好的例子是乐购，它用一个安抚人心的广告击败了我们的新冠广告. 他们的美食爱情故事活动, 在家庭环境中强调强烈的食物价值, 没有过度强调继续呆在家里的限制, 而是把食物和家庭放在广告的核心位置.

2. 是真实的

可以说, 这是在任何情况下都可以遵循的一个好咒语, 但一些新2网址特别强调在困难时期保持真实，认识到我们做事方式的变化，并提供有益的解决方案. L’Oréal’s campaign for its Excellence Crème addressed one of the impacts of prolonged stay at home orders; no access to hairdressers, 并用幽默和诚实提供了一个解决方案. 他们在广告中使用了一个可识别的名人(你好，伊娃·朗格利亚)和相关的幽默, 允许观众认同她，并意识到我们都会有白头发，这个产品对每个人都很好.

3. 恢复欲望的感觉

对于那些过去几个月一直呆在家里的人来说, 一个遥远的假期或到一个新的目的地旅行看起来很诱人. 对于那些产品或服务在封锁期间被暂停的新2网址(我们说的是旅游目的地), 酒店, 航空公司, 游轮, 等.)，显示出在屏幕上离开的潜在欲望可能是一个很好的恢复需求的启动. 广告 途易 和 嘉士伯啤酒公司 提到了封锁，但强调了许多人取消假期后的渴望, 或者想和朋友们一起去酒吧喝杯饮料. Lynx采取了类似的方法 广告鼓励男性在被封锁数月后“闻好味道”, 在隔离期间幽默地讲卫生.

而新闻关注的是正在实施的安全措施, 这些广告是对我们喜欢做的事情的热切提醒，也是一种可喜的节奏变化.

4. 看光明的一面

我们开始看到广告宣传活动强调封锁带来的好处, 比如和家人在一起. 麦凯恩在他们最新的广告中指出了这一点, 尽管我们现在都在家, 我们很幸运能在这段时间(尤其是吃饭的时候)和家人在一起. 这种对形势的正面解读是一个很好的主题，能够在消费者试图驾驭“新”时产生良好的共鸣.“因为这一切结束后, 我们希望在这个时候回头看, 知道这件事让我们更亲近了.

5. 充分利用这种情况

那些可能受益于留在国内市场的新2网址继续专注于实现可能性最大化, 尽管限制. 诀窍? 描绘了在一个新规则和更严格约束的世界中无限的潜力. 在他们的广告, Audible将我们带离世界 从我们的客厅和花园到我们想象中遥远的角落. 与此同时， Argos帮助我们想象在这个夏天把后院变成一个充满乐趣的绿洲. (新的)世界是我们自己创造的, 这些新2网址正在帮助我们在国内充分利用这段时间.

期待

尽管夏天已经开始了，消费者试图模仿一种正常的感觉, 我们还没有脱离险境. 新2网址需要继续改变他们的信息，从限制和COVID安全保证中走出来, 是什么主导了大流行的第一部分, 积极的和有抱负的信息. 新2网址不再有必要提及新冠疫情或其对国家的限制. 世界正在(慢慢地)前进, 因此，新2网址在未来几个月扮演着至关重要的角色，需要在未来的日子里描绘一个积极和充满活力的前景.