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新事物,但不那么正常:新冠疫情后的广告

2020年7月30日

我们所熟知的世界已经永远地改变了,我们消费的广告也随之改变了. 在COVID - 19封锁期间, 凤凰一直致力于测量, 分享, 并报告对广告前景和消费者情绪的影响. 我们最近评估了12个新2网址的国际电视广告,这些新2网址在疫情最严重时转向了新冠肺炎应对广告. 以下是各大新2网址今后应该考虑的五个关键问题.

1. 连续性是王

新常态很好, 新, 所以要避免重拾过去的习惯, 特别是如果您的新2网址将信息传递更以covid - 19为中心. 一个很好的例子是乐购,它用一个安抚人心的广告击败了我们的新冠广告. 他们的美食爱情故事活动, 在家庭环境中强调强烈的食物价值, 没有过度强调继续呆在家里的限制, 而是把食物和家庭放在广告的核心位置.

2. 是真实的

可以说, 这是在任何情况下都可以遵循的一个好咒语, 但一些新2网址特别强调在困难时期保持真实,认识到我们做事方式的变化,并提供有益的解决方案. L’Oréal’s campaign for its Excellence Crème addressed one of the impacts of prolonged stay at home orders; no access to hairdressers, 并用幽默和诚实提供了一个解决方案. 他们在广告中使用了一个可识别的名人(你好,伊娃·朗格利亚)和相关的幽默, 允许观众认同她,并意识到我们都会有白头发,这个产品对每个人都很好.

3. 恢复欲望的感觉

对于那些过去几个月一直呆在家里的人来说, 一个遥远的假期或到一个新的目的地旅行看起来很诱人. 对于那些产品或服务在封锁期间被暂停的新2网址(我们说的是旅游目的地), 酒店, 航空公司, 游轮, 等.),显示出在屏幕上离开的潜在欲望可能是一个很好的恢复需求的启动. 广告 途易嘉士伯啤酒公司 提到了封锁,但强调了许多人取消假期后的渴望, 或者想和朋友们一起去酒吧喝杯饮料. Lynx采取了类似的方法 广告鼓励男性在被封锁数月后“闻好味道”, 在隔离期间幽默地讲卫生.

而新闻关注的是正在实施的安全措施, 这些广告是对我们喜欢做的事情的热切提醒,也是一种可喜的节奏变化.

4. 看光明的一面

我们开始看到广告宣传活动强调封锁带来的好处, 比如和家人在一起. 麦凯恩在他们最新的广告中指出了这一点, 尽管我们现在都在家, 我们很幸运能在这段时间(尤其是吃饭的时候)和家人在一起. 这种对形势的正面解读是一个很好的主题,能够在消费者试图驾驭“新”时产生良好的共鸣.“因为这一切结束后, 我们希望在这个时候回头看, 知道这件事让我们更亲近了.

5. 充分利用这种情况

那些可能受益于留在国内市场的新2网址继续专注于实现可能性最大化, 尽管限制. 诀窍? 描绘了在一个新规则和更严格约束的世界中无限的潜力. 在他们的广告, Audible将我们带离世界 从我们的客厅和花园到我们想象中遥远的角落. 与此同时, Argos帮助我们想象在这个夏天把后院变成一个充满乐趣的绿洲. (新的)世界是我们自己创造的, 这些新2网址正在帮助我们在国内充分利用这段时间.

期待

尽管夏天已经开始了,消费者试图模仿一种正常的感觉, 我们还没有脱离险境. 新2网址需要继续改变他们的信息,从限制和COVID安全保证中走出来, 是什么主导了大流行的第一部分, 积极的和有抱负的信息. 新2网址不再有必要提及新冠疫情或其对国家的限制. 世界正在(慢慢地)前进, 因此,新2网址在未来几个月扮演着至关重要的角色,需要在未来的日子里描绘一个积极和充满活力的前景.

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