最新的NFL新2网址:衡量赞助效果(11月9日)

2020年11月9日

许多广告商与体育联盟合作, 团队, 音乐家, 表演者, 以及与消费者连接的事件. 有时候，环境和新2网址之间有一种内在的联系, 其他时候会创建连接. 最后, 目标是建立一种独特的联系，帮助广告商定位于增长和积极的新2网址联想.

单靠赞助可能不足以突破并与消费者建立联系. 一些新2网址未能接受赞助的情境环境. 其他新2网址在赞助过程中失去了自己的身份，无法为自己的新2网址开辟出一个明确的角色. 两者都限制了合伙企业所能提供的利益.

根据我们多年的赞助和广告研究, 我们发现，成功的合作将新2网址和环境的资产与创造性的最佳实践结合在一起.

与创意最佳实践结对赞助

我们的研究表明，当一个新2网址在其广告中利用赞助和创造性的最佳实践, 它的广告比没有在NFL赞助的新2网址获得更高的新2网址记忆性. 在NFL游戏中，拥有赞助资产的新2网址往往能获得更高8%的新2网址记忆度, 有很大的差异——大约70%的高分和几乎50%的低分.

然而, 而观众往往会记得并喜欢那些将赞助资产与最佳创意实践相结合的广告, 赞助资产本身并不一定会打破混乱. 地铁的 “瓦特家庭了” 广告在广告记忆性方面的得分比NFL的平均广告高53%.

受益于熟悉的NFL球员, 一个有趣而独特的故事, 以及赛百味的新2网址, 赛百味的广告是所有nfl主题广告中最令人难忘的. frito - lay方的 “NFL童谣” ad, 在一个古怪的睡前故事中强调NFL球员喜欢薯片, 通过在NFL游戏中获得最高的广告吸引力(比NFL广告的平均水平高出169%)而脱颖而出.)

保持你的新2网址形象

而将赞助与广告相结合是很重要的, 注意不要让赞助掩盖了你的新2网址. State Farm目前的新2网址记忆度比NFL的平均新2网址高50%, 这主要归功于他们对新2网址暗示和赞助的专业组合. 通过利用其知名新2网址代言人杰克，以及NFL球员 亚伦罗杰斯 和 帕特里克Mahomes, 结合幽默, 巧妙使用新2网址提示, 和聪明的消息, 到目前为止，State Farm仍然是这个NFL赛季中排名最高的广告之一.

自己的空间

增加新2网址联想的最好方法是广告与新2网址整合相结合. 超越通过新2网址整合和标准广告的强大存在, 赛百味利用NFL的人才, 战略定位广告邻近这些整合, 并与它建立了联系 “一期” 活动，使新2网址与观众产生共鸣. 由于游戏内部合作的多样性，他们的新2网址链接比NFL的平均新2网址高27%, 包括周一晚上倒数和足长Shuffle. 得益于与环境的协同作用和它在游戏中的巨大影响力, 地铁广告是最容易与新2网址联系起来的广告之一.

欲了解更多详情，请下载完整报告 NFL赞助:解决测量.